Игра номер: интервью с игровым альянсом ПК, часть третья

Умирающие компьютерные игры, компьютерные игры живые и здоровые. Если вы компьютерный геймер, вам, вероятно, тоже надоело слышать. Недавний punditry привязывает компьютерные игры как индустрию в упадке, но наоборот, это правда, согласно PC Gaming Alliance, группе ключевых отраслевых издателей, которые делают все возможное, чтобы представить отсутствующую перспективу для широко опубликованных, но деконтекстуализированных показателей розничных продаж.

Директор Intel по игровым делам Randy Stude - постоянный президент PCGA. Мы догнали его, чтобы прояснить инициативы PCGA и посмотреть, можем ли мы развенчать любые мифы.

(Это часть третья. Части первая, две, четыре и пять.)

Игра: Ограничение в январе NPD Group заявила, что розничные продажи компьютерных игр в 2008 году составили около 701 млн долларов США, что на 14 пунктов больше, чем в 2007 году. Вы неоднократно указывали на то, что сосредоточенность NPD на розничной торговле без онлайн-контекста вводит в заблуждение. Разве это не совсем занижает проблему? Например, согласно вашему собственному исследованию, которое включает в себя онлайн-оценки, североамериканский рынок компьютерных игр в 2007 году превысил половину всех доходов от аппаратного и программного обеспечения.

Randy Stude: Я думаю, что неоднократно встречался с NPD, В прошлом у меня была очень сильная позиция в отношении их исследований, даже в Intel, где я повесил шляпу каждый день. Я стараюсь рекомендовать, чтобы мы долго смотрели на то, что мы покупаем с точки зрения исследований, и это соответствует целям, в которых мы нуждаемся.

NPD в целом, они существуют измерять розничные продажи. Это их работа. Именно там они составляют большую часть своих денег. Они продают эти исследования таким компаниям, как Microsoft и Sony и Nintendo. Они продают это исследование производителям электроники и всем, кто хочет, чтобы их данные по розничным продажам отслеживались. Вы можете получить от них минутные исследования в зависимости от уровня инвестиций, который вы делаете в своих исследовательских инструментах. Таким образом, это очень важный инструмент для людей, которые зависят от розничной торговли.

Тем не менее, у них нет канала для цифровых продаж. Когда они идут и получают цифровые продажи, если вы читаете их исследования, в прошлом году они вышли с их первыми исследованиями в области ПК. Они в значительной степени полагаются на пользователей, которые приходят и отвечают на вопросы, которые, когда вы начинаете считать 1000, 2000, 3000 человек, что является типичным подходом для исследовательской фирмы, которая не собирается давать вам картину.

Это похоже на рейтинговый отчет Nielsen, который вышел на днях, в котором говорилось, что большинство компьютерных геймеров - женщины. Эти ребята, очевидно, никогда не были в Китае, потому что в Китае подавляющее количество людей играет на компьютерах там, и подавляющее большинство из них - мужчины. В Китае гораздо больше женщин, чем вы могли бы ожидать в Китае, но это все еще сильно отличается от картины Нильсена. У Nielsen есть своя методология, которую они предпочитают использовать, в основном в Северной Америке, и это выбор в менталитете. NPD использует тот же подход. Сегодня вы можете зарегистрироваться на своем сайте и стать механизмом обратной связи для вещей, которые они не могут измерить в своих отчетах об исследованиях в сфере розничной торговли.

При этом, когда данные NPD выходят, у них есть большая аудитория для своих исследований, потому что для консольной индустрии видеоигр это они. Я имею в виду, что индустрия консоли нуждается в беспокойстве в Северной Америке, потому что в этом уравнении нет ничего. В некоторых из интернет-магазинов, которые продают физические товары через eBay или Yahoo или другие торговые точки, есть некоторые дыры, но они делают довольно эффективную работу по оценке продаж через эти места, основанные на общей картине дохода с этих сайтов. Они действительно хороши в том, чтобы вырезать это и понять это.

У них нет отношений, однако, с Digital River, который является крупнейшим игровым движком для продажи программного обеспечения в Интернете, поэтому как они могут завершить эту фотографию? Клапан не разговаривает с ними. Ни один из клиентов Direct2Drive, RealNetworks не поговорит с ними и не сообщит им, каковы их данные о продажах, так как они берут это исследование. И ответ: все проходит через опрос.

GO: Согласно пресс-релизу NPD Group от 10 марта 2009 года, онлайн-игры для игровых консолей и портативных устройств увеличились с 19 процентов в 2008 году до 25 процентов в 2009, но в онлайн-играх ПК наблюдалось небольшое снижение за тот же период времени.

RS: В DICE NPD предстал перед всеми участниками, которые проводили исследования, и я вытягивал свои волосы. Когда они придумывают эти цифры, это просто невероятно непостижимо для меня, потому что, когда вы идете на рынки, где консоль вообще не имеет аудитории, я имею в виду, может быть, в Северной Америке вы могли бы сказать, что переход от небольшого количества люди, играющие в онлайн, к большому количеству людей, играющих онлайн на консоли, представляют большой рост, хорошо. И хотя они, по-видимому, берут больший процент игрового пирога онлайн для консоли, общее количество консолей на самом деле не меняется, просто больше людей играют в Интернете. Это обманчиво. Где в мире они придумали эти цифры?

GO: Если методология основана на опросе, зачем ее представлять в первую очередь?

RS: Какой NPD сказал, что в этом конкретном исследовании было показано, что широкополосная связь выросла на шесть процентов по сравнению с предыдущим годом в целом для всех онлайн-игр, а консоль в течение этого периода увеличилась на 25 процентов. Вы знаете, что они не упоминали, что вы на самом деле основываете на этом. Просто потому, что новое поколение консолей подключено к сети онлайн? Есть ли какой-то номер дохода, который вы хотите указать? Там ничего не было, без мяса. Это был просто факт, который был выброшен. Лучшее, что я мог придумать, это то, что они экстраполировали эти данные на основе увеличения числа единиц, проданных последним поколением Sony, Microsoft, Nintendo и того факта, что все они потенциально связаны с Интернетом.

В то же время компьютерные игры фактически выросли по количеству онлайн-геймеров, и это исследование в США, которое они опубликовали на полмиллиона. Они не привлекли к себе никого внимания, они просто сказали, что процент всех игроков опустился на ПК, даже несмотря на то, что у полных миллионов игроков в сети было чистая прибыль. Очевидно, есть предпосылка, чтобы показать и выделить игры на консоли, которая является основной темой здесь, и сокращениями на ПК. Между прочим, я не получил от них ответа, почему они выделили бы это так, как они это сделали.

Прочтите Часть четвертую

Для получения дополнительных игровых новостей и мнений, припаркуйте своих чириканцев на twitter.com/ game_on.