Verizon Challenges Sprint Marketing Claim

Verizon поставила под сомнение маркетинговую заявку Sprint о том, что ее «самая надежная 3G-сеть Америки». Национальный рекламный отдел Совета Better Business Bureaus попросил Sprint отказаться от лозунга в ответ на жалобу Verizon, расширяя продолжающуюся маркетинговую битву между ведущими поставщиками мобильных услуг.

Verizon уже занят ожесточенной битвой с AT & T вращаясь вокруг своей рекламной кампании «Есть карта для этого». Очень умный маркетинг Verizon сравнивает карты США, показывающие, что Verizon имеет в пять раз больше, чем 3G-сеть конкурирующего провайдера AT & T.

AT & T сделала исключение для рекламы, заявив, что карта вводит в заблуждение и что потребители не понимают, что на карте отображается только покрытие 3G. AT & T подчеркивает, что у него есть покрытие со своей сетью 2G EDGE по всей остальной части страны.

[Читать дальше: Лучшие телефоны Android для каждого бюджета.]

AT & T потерпела юридическую неудачу, когда его просьба о предписании получить Verizon для снятия этих объявлений была отклонена федеральным судьей на прошлой неделе. После этой потери в суде AT & T разработала новую рекламную кампанию с участием Люка Уилсона в слабой попытке отстреливаться в Verizon.

Возможно, вы думаете, что претензии сомнительного маркетинга от AT & T сделают Verizon менее вероятным для участия в такие мелкие дрязги, но, видимо, нет. Ссылаясь на недавний опрос Nielsen Co., в котором Verizon было меньше опрошенных, чем Sprint, Verizon считает, что Sprint потерял способность требовать «самые надежные» права на похвалы.

Проблемы между мобильными провайдерами напоминают мне немного о юридическая битва между Pizza Hut и папой Иоанном. Маркетинговый лозунг Papa John был «Лучше ингредиенты. Лучшая пицца». Первоначально победа Pizza Hut показала, что требование «лучше» было произвольным и вводящим в заблуждение, но решение было в конечном итоге отменено в апелляции.

Притязания между различными провайдерами мобильной связи имеют такое же произвольное чувство. Sprint утверждает, что «самый надежный». Verizon утверждает, что «самый большой». AT & T утверждает, что «самый быстрый». Каждая из претензий подкрепляется фактами, но эти факты могут быть устаревшими или могут быть справедливыми только в отдельных случаях. По сути, маркетинг основан на любом опросе или отчете, который красит услугу в лучшем свете.

В целом, я не чувствую, что рекламные кампании - это все, что важно для фактического изменения решений о покупке. Это особенно справедливо в отношении мобильных коммуникаций, где большинство клиентов уже заключили контракты на одного поставщика или другого, и выбор между поставщиками обычно сводится к тому, что у него есть эксклюзивные права на распространение для устройства, которое хочет клиент.

В этом случае, однако, это немного отличается. Пока Verizon, AT & T и Sprint все покрывают определенную область, мне все равно, кто покрывает большую часть остальной части страны, или даже кто может быть быстрее на миллисекунду или два. Тем не менее, способность претендовать на «самую надежную» на самом деле может стать решающим фактором для клиентов, которые устали от упущенных звонков.

Независимо от индивидуальных требований к маркетингу, битвы между различными провайдерами свидетельствуют о том, насколько конкурентоспособны мобильная связь рынок есть. Итог: он включен. Вы хотите в T-Mobile?

Тон Брэдли читает твиты @PCSecurityNews,, и с ним можно связаться на странице Facebook.